เคพีไอ เปิดตัวสโลแกนใหม่ “Your Trust, Our Care”
เคพีไอ เปิดตัวสโลแกนใหม่ “Your Trust, Our Care” สื่อสารแบรนด์ผ่านคาแรคเตอร์ “Baby CARE Boy”
เคพีไอ บริษัท กรุงไทยพานิชประกันภัย จำกัด (มหาชน) เปิดตัวสโลแกน “Your Trust, Our Care – ดูแลทุกความไว้ใจ” พร้อมมิติใหม่แห่งการสื่อสารแบรนด์ ผ่านศิลปะที่สดใส ทันสมัย และเข้าถึงง่าย ด้วยการร่วมมือกับศิลปิน Pop Art ชื่อดัง คุณแมค อัศนัย อรัญคีรี ผู้สร้างสรรค์คาแรคเตอร์พิเศษให้เฉพาะเคพีไอ ในชื่อ “Baby CARE Boy” ซึ่งจะเป็นตัวแทนสื่อถึงความห่วงใยใส่ใจที่ เคพีไอ มอบให้แก่ลูกค้าทุกคนตลอดมา ทั้งยังส่งเสริมให้แบรนด์ เคพีไอ เข้าถึงง่ายกับลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทั้งยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาแบรนด์ให้ใกล้ชิดผู้บริโภคมากขึ้น ให้สมกับความไว้ใจที่ลูกค้าเชื่อมั่นมายาวนานกว่า 70 ปี
คุณสุชาวดี แสงอนงค์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ เคพีไอ กล่าวว่า “การเปิดตัวสโลแกนใหม่ของบริษัทฯ พร้อมด้วย Baby CARE Boy ที่จะมาเป็นตัวแทนในการสื่อสารแบรนด์ในรูปแบบใหม่นี้ เราอยากจะให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ เคพีไอ ได้ง่ายขึ้น ให้เห็นถึงความพร้อมขององค์กรที่สามารถปรับเปลี่ยนไปตามยุคสมัย แต่ยังคงความน่าเชื่อถือได้เป็นอย่างดี อีกทั้งยังสามารถสื่อสารได้กับคนทุกกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย การ Rebranding ในครั้งนี้ จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อให้องค์กรของเรา ดูทันสมัย สดใหม่อยู่เสมอ เริ่มจากการกำหนดวิสัยทัศน์ใหม่ Ensure Your Future For A Better Journey “มุ่งมั่นเพื่ออนาคตของคุณสู่เส้นทางที่ดีกว่า” รวมถึงการกำหนดพันธกิจองค์กร เพื่อเป็นแนวทางในปฏิบัติงานของคนในองค์กร ให้บรรลุสู่เป้าหมายที่วางไว้ร่วมกัน ดังนั้น จึงมีสโลแกน “Your Trust, Our Care ” หรือ ดูแลทุกความไว้ใจ เพื่อแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นขององค์กรที่จะพัฒนาการทำงาน ผลิตภัณฑ์และบริการให้ดีที่สุด เพื่อตอบแทนลูกค้าให้สมกับความไว้วางใจที่มีให้เราเสมอมา”
การปรับภาพลักษณ์แบรนด์ เคพีไอ ในครั้งนี้ บริษัทฯ ได้กำหนดวิสัยทัศน์องค์กรและพันธกิจองค์กร เพื่อเป็นเป้าหมายและทิศทางการดำเนินงานขององค์กร ดังนี้
วิสัยทัศน์ (Vision) Ensure Your Future For A Better Journey มุ่งมั่นเพื่ออนาคตของคุณสู่เส้นทางที่ดีกว่า
พันธกิจองค์กร (Mission) ประกอบด้วย
Trust Trust turned into care.
ความไว้วางใจ จากความไว้วางใจสู่การดูแล
Sustainability Rooted in
sustainability. ควายั่งยืน ตั้งมั่นบนรากฐานแห่งความยั่งยืน
Simplified Service Making
insurance simple.
การบริการให้ทุกการประกันเป็นเรื่องง่าย
Partners Together towards tomorrow.
พันธมิตรธุรกิจ ก้าวสู่อนาคตไปด้วยกัน
Employees Naturing talent, valuing dedication.
ทีมงาน ดูแลทุกศักยภาพ ตอบรับทุกความทุ่มเท
Innovation Transforming visions into reality.
นวัตกรรม เปลี่ยนวิสัยทัศน์สู่การปฏิบัติจริง
เคพีไอ ให้ความสำคัญกับการสนับสนุนคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะศิลปินไทยที่ได้สร้างผลงานศิลปะ ในหลากหลายรูปแบบ เช่น ศิลปะ Pop Art ที่ตอนนี้กำลังเป็นที่นิยมของคนในวงกว้าง เราจึงเลือกทำงานร่วมกับคุณแมค อัศนัย อรัญคีรี ผู้เป็นเจ้าของ คาแรคเตอร์ Baby CARE Boy ให้มาเป็นผู้สร้างสรรค์งานการออกแบบ คาแรคเตอร์ ให้เคพีไอ โดยเป็นตัวแทนของการสื่อสารแบรนด์ในครั้งนี้ คุณแมคเองเคยร่วมงานและออกแบบคาแรคเตอร์ให้กับองค์กรชั้นนำมามากมาย เคพีไอจึงมั่นใจว่าศิลปะ Pop Art จะสามารถเล่าเรื่องเชื่อมโยงและสื่อสารกับผู้คนทุกเพศทุกวัยให้เข้าใจความหมาย ของคำว่า “Your Trust, Our Care” ได้ง่ายขึ้น ผ่าน “Baby CARE Boy” คาแรคเตอร์ที่มีความน่ารักโดดเด่นในแบบของ เคพีไอ
นอกจากนี้ เคพีไอ ยังได้มีการ ออกแบบโลโก้ใหม่ของบริษัทฯ ให้มีความโดดเด่นใช้สีสันที่ทันสมัยขึ้น พร้อมกับการวางรูปแบบเอกลักษณ์ หรือ Brand Identity ใหม่ ให้ดูสดใสแต่ยังคงผสมผสานกลิ่นอายเอกลักษณ์ของเดิมได้อย่างลงตัว เพื่อยังคงสร้างความน่าเชื่อถือและมั่นใจที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์ให้มากขึ้น
คุณแมค อัศนัย อรัญคีรี ศิลปินผู้ออกแบบ Baby CARE Boy กล่าวถึงการทำงานในครั้งนี้ว่า “นี่ถือเป็นครั้งแรกที่ผมได้มีโอกาสร่วมงานกับธุรกิจประกันภัย ซึ่งถือเป็นความท้าทายที่น่าสนใจมากสำหรับผม แต่เมื่อได้เห็นสโลแกน ‘Your Trust, Our Care’ ผมจึงอยากที่จะออกแบบ Baby CARE Boy ให้สะท้อนถึงความอบอุ่น ความจริงใจ ที่เคพีไอ มีต่อลูกค้าของบริษัทฯ ให้มีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนเป็นไปตามภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่วางเอาไว้ ซึ่งมีความเอาใจใส่ต่อการให้บริการ ดังนั้น ผมจึงถ่ายทอดคาแรคเตอร์ออกมาในแบบของผม แต่เล่าเรื่องในแบบของเคพีไอครับ”
นอกจากนี้ คุณแมค ยังได้เผยถึงความประทับใจที่ได้มีส่วนร่วมในโครงการ “ห้องสมุดมีชีวิต เคพีไอ” หนึ่งในโครงการ CSR ที่สำคัญของบริษัทฯ โดยกล่าวว่า “ผมทราบว่าเคพีไอได้ทำโครงการปรับปรุงห้องสมุดโรงเรียนในพื้นที่ต่างจังหวัดมานานกว่า 10 ปี ผมเลยสนใจที่อยากจะร่วมทำอะไรให้น้องๆ ในต่างจังหวัดบ้างและผมต้องขอบคุณพี่ๆ เคพีไอ ที่ให้โอกาสผมได้ร่วมออกแบบคาแรคเตอร์ Baby CARE Boy เพื่อตกแต่งและสร้างบรรยากาศให้ห้องสมุดโรงเรียนของน้องๆ ให้น่าสนใจและสนุกมากขึ้น ผมอยากให้น้องๆ ได้สัมผัสและเรียนรู้ศิลปะ Pop Art หวังว่าศิลปะจะช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้น้องๆ ได้ และผมเชื่อว่าศิลปะเป็นสิ่งที่ทุกคนเข้าถึงได้ครับ”
นอกจากเป้าหมายในการปรับภาพลักษณ์องค์กรในครั้งนี้ เคพีไอ ภายใต้วิสัยทัศน์ใหม่ของผู้นำองค์กร คุณสุชาวดี แสงอนงค์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ ในปี 2568 และในอีก 5 ปีต่อจากนี้ บริษัทฯ มีแผนที่จะนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยเสริมประสิทธิภาพในการพัฒนากระบวนการทำงานในทุกๆ ภาคส่วน รวมถึงการวางกลยุทธ์เพื่อพัฒนาศักยภาพของพนักงาน อันเป็นหัวใจสำคัญของการพัฒนาองค์กร ทั้ง การรักษาพนักงานที่มีความสามารถ (Talent Retention) การลดช่องว่างทางทักษะ (Skill Gap) การสร้างความผูกพันของพนักงาน (Employee Engagement) รวมถึง การพัฒนาภาวะผู้นำ (Leadership Development) เพื่อสร้างองค์กรที่แข็งแกร่งได้อย่างยั่งยืน
ลูกค้าของ เคพีไอ – กรุงไทยพานิชประกันภัย จึงมั่นใจได้ว่า บริษัทฯ จะยึดมั่นและให้ความสำคัญต่อคุณค่าของ “ความไว้ใจ” ที่ลูกค้ามอบให้เราเสมอมา เราสัญญาว่าจะพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการในทุกๆ ด้าน เพื่อตอบแทนความไว้วางใจนั้นให้ดีที่สุด เป็นไปตามวิสัยทัศน์และพันธกิจของแบรนด์ที่วางไว้ให้สมกับ สโลแกน “Your Trust, Our Care” ดูแลทุกความไว้ใจ
