งัดทุกกลยุทธ์ย้ำเอกลักษณ์โค้ก
ใต้แคมเปญTaste the Feeling

เมื่อเร็วๆ นี้ ‘โค้ก’ โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย นำโดย นางสาวคลาวเดีย นาวาร์โร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศกลยุทธ์การตลาดยิ่งใหญ่ระดับโลก “One Brand” ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ไอคอนของโค้ก ด้วยการใช้กลยุทธ์สื่อสารโค้กทุกรูปแบบ ทั้งสำหรับ ‘โคคา-โคลา’ ‘โคคา-โคลา ซีโร่’ หรือ ‘โคคา-โคลา ไลท์’  ภายใต้แคมเปญสุดสร้างสรรค์ “Taste the Feeling” หรือชื่อในภาษาไทยว่า “ดื่มรสชาติของความรู้สึก”  ในไทยเตรียม  500 ล้านบาทลุยทำตลาดครบวงจร

มร. มาร์กอส เดอ ควินโต ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด เดอะ โคคา-โคลา คอมพะนี กล่าวว่า “ในแต่ละวัน ผู้คนจำนวนหลายล้านคนทั่วโลกเลือกดื่มโค้กเย็นฉ่ำเพื่อความสดชื่น กลยุทธ์ ‘One Brand’ จะส่งเสริมให้ผลิตภัณฑ์โคคา-โคลา ในทุกรูปแบบส่งผ่านความเท่ เสน่ห์ และเอกลักษณ์แบบโคคา-โคลาร่วมกัน  เป็นการแสดงให้เห็นว่า ทุกคนสามารถสดชื่นไปกับรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของโค้กเย็นฉ่ำได้ในทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นแบบมีหรือไม่มีแคลอรี่ หรือ มีและไม่มีคาเฟอีนเป็นส่วนผสม”

ด้านนางสาวคลาวเดีย นาวาร์โร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า โคคา-โคลา เปิดตัวแคมเปญ “Taste the Feeling” ในหลายตลาดทั่วโลก สำหรับในประเทศไทย โคคา-โคลา ได้เตรียมงบมากกว่า 500 ล้านบาท เพื่อสนับสนุนกิจกรรมทางการตลาดอย่างครบวงจร อาทิ เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา 5 เรื่อง โดยภาพยนตร์โฆษณาเรื่องหลักที่กำลังเผยแพร่ในประเทศไทย คือ เรื่อง “Anthem” (สร้างสรรค์โดย “เมอร์คาโด แมคแคน”) เป็นเรื่องราวของช่วงเวลาธรรมดาๆ เช่น การคุยกับเพื่อนอย่างออกรส, เดทแรก, หรือการจูบ โดยมีเครื่องดื่มโค้กเป็นตัวเชื่อมโยงช่วงเวลาและเรื่องราวอันเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคนทั่วโลก นอกจากนี้ยังมีภาพสื่อประกอบแคมเปญมากกว่า 50 ภาพในลุคใหม่ รวมทั้งประสบการณ์ทางดิจิตอลแบบอินเตอร์แอคทีฟ

สำหรับแนวคิดหลักในการสร้างสรรค์แคมเปญ “Taste the Feeling” เป็นสิ่งที่สะท้อนถึงเอกลักษณ์ของโคคา-โคลา ไม่ว่าจะเป็น ตัวอักษรแบบสเปนเซอร์เรียน โลโก้โค้กในวงกลมสีแดง และขวดแก้วในรูปแบบโค้งเว้าที่เป็นเอกลักษณ์  ซึ่งได้นำมาตีความใหม่ในรูปแบบที่ทันสมัยให้สื่อถึงช่วงเวลาธรรมดาที่พิเศษขึ้นเมื่อมีโค้ก

“โค้กช่วยให้ทุกเวลากลายเป็นช่วงเวลาที่พิเศษได้ ดังในภาวะเศรษฐกิจที่แม้ยังไม่ดีนัก แต่การดื่มโค้กก็สามารถทำให้เป็นช่วงเวลาที่พิเศษได้ เป็นต้น”

สำหรับตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทยปี 2558 ที่ผ่านมามีมูลค่า 50,000 ล้านบาท โดยมีกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาฯ เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 59%  (ที่มา: บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด)

อนึ่งกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทยเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ทั่วประเทศ ผลิตภัณฑ์ในพอร์ตโฟลิโอของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ได้แก่ โค้ก, โค้ก ซีโร่, โค้ก ไลท์, แฟนต้า, สไปร์ท, ชเวปปส์, รูทเบียร์ เอแอนด์ดับบลิว รวมถึงน้ำส้มมินิทเมด สแปลช, มินิทเมด พัลพิ, น้ำดื่มน้ำทิพย์, เครื่องดื่มสมุนไพรฮาบุ และล่าสุดเครื่องดื่มอควาเรียส

ภาพที่ 1: (จากซ้าย) มร. แอนโตนิโอ เดล โรซาริโอ ผู้จัดการทั่วไป บจ. โคคา-โคลา (ประเทศไทย), พลตรีพัชร รัตตกุล ประธานเจ้าหน้าที่-ปฏิบัติการ บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน), มร. ฮอร์เฮ่ ชาซาร์เร็ตต้า, กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด, นายพรวุฒิ สารสิน ประธานกรรมการ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด, นางสาวคลาวเดีย นาวาร์โร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด และนายชาญวิทย์ ชรินธร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดและโมเดิร์นเทรด บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด ภายเปิดตัวแคมเปญระดับโลก “Taste the Feeling – ดื่มรสชาติของความรู้สึก”