“ไบโอโกรว์” ลุยตลาดหวังโต20%
เกาะเทรนด์สุขภาพ-กลุ่มสูงวัย
“ไบโอโกรว์” ผู้นำเข้า และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เพื่อสุขภาพและความงามที่การันตีคุณภาพด้วยยอดขายโตต่อเนื่องติด 1 ใน 3 มุ่งโตต่อในปี 2560 อีก 20% จากปีที่แล้ว มีเป้ายอดขายที่ 220 ล้านบาท หวังเกาะกระแสการใส่ใจสุขภาพและความงามที่ยังโตไม่หยุด ด้วยมูลค่าตลาดรวมผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมากกว่า 40,000 ล้านบาทในปัจจุบัน อีกทั้งการเข้าสู่สังคมสูงวัย เล็งจัดงบ 15% ลุยทำกิจกรรมตลาดเต็มที่ หนุนช่องทางขายผ่านร้านค้าเล็กและใหญ่ที่มีอยู่ประมาณ 4,000 ร้านค้า เฉพาะร้านขายยามีประมาณ 2,000 ร้านค้า พร้อมขยายช่องทางออนไลน์และโซเชียลมีเดีย ล่าสุดจัดแคมเปญเอาใจคนรักสุขภาพและรักสวยรักงานซื้อผลิตภัณฑ์ 500 บาทขึ้นไป ลุ้นโชคแพคเกจทัวร์มัลดีฟส์ โทรศัพท์สมาร์ทโฟน ไอแพด และกิฟท์เซ็ต
นางสาววริญา ณ ระนอง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายการตลาด บริษัท ไบโอโกรว์ (ทีเอช) จํากัด ผู้นำเข้า และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ด้านสุขภาพและความงามเข้าสู่ปีที่ 11 เปิดเผยว่า “ปัจจุบันคนไทยหันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพ และการดูแลตัวเองมากยิ่งขึ้น จากไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ที่เร่งรีบ จึงต้องการสินค้าที่สามารถตอบสนองความต้องการได้รวดเร็ว ประกอบกับสังคมไทยที่เริ่มเข้าสู่สังคมผู้สูงวัย ส่งผลให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ และความงาม อาทิ อาหารเพื่อสุขภาพ อาหารเสริม เครื่องสำอาง โรงพยาบาล คลินิก ฯลฯ ยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยปัจจุบันตลาดรวมของกลุ่มสินค้าเสริมอาหารของไทย มีมูลค่ามากกว่า 40,000 ล้านบาท เติบโตไม่ต่ำกว่า 10% เมื่อเทียบจากปีที่แล้ว
สำหรับไบโอโกรว์ หนึ่งในผู้เล่นหลักของธุรกิจอาหารเสริม ด้านสุขภาพและความงามของไทย ในปี 2560 นี้ยังมีแผนการลงทุนอย่างต่อเนื่อง การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และกิจกรรมการตลาดรูปแบบใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยปีนี้มีผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมา 3 ตัวได้แก่ นูริส เอไวด์ เป็นผลิตภัณฑ์สารสกัดจากไวน์แดง ที่ช่วยต้านอนุมูลอิสระ ,ไบโอกานิค คอลลาเจน เปปไทด์ ผลิตภัณฑ์คอลลาเจนเปปไทด์ ที่ฟื้นฟู บำรุงผิวพรรณ กระดูกและข้อและล่าสุดได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ในกลุ่มความงามภายใต้ชื่อ นิวทริ เจเอส แอล-คาร์นิทีน พลัส (Nutri JS L-Carnitine Plus) “เจลลี่ควบคุมน้ำหนัก” รสแอปเปิ้ลเขียว เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ที่มีน้ำหนักเกินมาตรฐานและรูปร่างไม่ได้สัดส่วน เพื่อช่วยเร่งการเผาผลาญไขมัน พร้อมช่วยระบาย และดูแลผิวพรรณให้สดใส โดยบรรจุในซองพกพาสะดวก รับประทานง่ายและรสชาติดีถูกปากผู้บริโภคสอดพ้องกับคอนเซ็ปต์ของบริษัท
ส่วนผลิตภัณฑ์เด่น ที่มียอดขายอันดับ1 ของบริษัทได้แก่ ไบโอกานิค คอลลาเจน เปปไทด์ เพิ่งได้รับรางวัลสุดยอดสินค้าขายดี ประเภทสินค้าใหม่ขายดีประจำปี Watsons Health, Wellness & Beauty Awards 2017 โดยวัดจากความนิยมและยอดจำหน่ายสูงสุดของร้านวัตสัน ซึ่งช่วยการันตีการพัฒนาคุณภาพของสินค้า และการตอบรับของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ไบโอโกรว์
นางสาววริญายังเปิดเผยถึงแผนการตลาดในปี 2560 นี้ว่า บริษัทเตรียมงบประมาณไว้ที่ประมาณ 15% ของยอดขายทุ่มงบทำการตลาด ซึ่งคาดว่ารายได้รวมของบริษัทปีนี้จะเติบโตกว่า 20% คิดเป็นมูลค่า 220 ล้านบาท จากยอด 180 ล้านบาทในปี 2559 ที่ผ่านมา โดยแบ่งเป็นกลุ่มวิตามิน 50% ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร50% ทั้งนี้การบรรลุเป้าหมายดังกล่าว จะมาจากการดำเนินการทุกช่องทาง ทั้งในด้านการจัดจำหน่ายผ่านร้านค้าทั้งรายเล็กและรายใหญ่ที่มีอยู่รวมกันประมาณ 4,000 ร้านค้า อาทิ วัตสัน บูทส์ และร้านยาชั้นนำทั่วประเทศ ซึ่งเฉพาะร้านขายยามีประมาณ 2,000 ร้านค้า อีกทั้งการขยายสู่ช่องทางออนไลน์และโซเชียลมีเดียเพิ่ม ซึ่งเป็นการขายผ่านแคทตาล็อกพันธมิตร ในขณะที่ทางบริษัทมีทีมขายอยู่แล้ว 50 ทีม นอกจากนี้จะเดินหน้าจัดกิจกรรมการตลาดเต็มที่ มีแคมเปญโปรโมชั่นและกิจกรรมโรดโชว์อย่างต่อเนื่องทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด
ขณะเดียวกันบริษัทยังอยู่ระหว่างทดลองขยายช่องทางจำหน่ายไปยังต่างประเทศด้วย เริ่มจากประเทศเพื่อนบ้าน ได้แก่ เมียนมาร์ และลาว ส่วนกัมพูชาอยู่ระหว่างรออนุมัติจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) แต่ที่ผ่านมาได้เข้าไปโดยผ่านทางกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ซึ่งตลาดในประเทศเพื่อนบ้านยังมีการเติบโตอย่างช้าที่ 1-2% แต่คาดหวังจะเติบโตได้ถึง 5% ภายใน 2 ปี
นอกเหนือจากนี้แล้วทางบริษัทฯ ยังให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนาเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆอยู่ดังเดิม โดยจัดสรรงบประมาณ 5% จากยอดขายทุกปีเพื่อนำมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคมากขึ้น โดยบริษัทฯ ให้ความสำคัญกับคุณภาพของทุกผลิตภัณฑ์ซึ่งจัดอยู่ในเกรดพรีเมี่ยม ส่งผลให้ไบโอโกรว์ จึงมียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่องติด 1 ใน 3 ของแบรนด์อาหารเสริมของประเทศไทยในปัจจุบัน
เวลานี้บริษัทได้จัดแคมเปญเอาใจคนรักสุขภาพและความงามอีกเช่นเคย โดยชวนลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมไบโอโกรว์ และไบโอกานิค ราคา 500 บาทขึ้นไป ลุ้นโชคแพคเกจทัวร์มัลดีฟส์ โทรศัพท์สมาร์ทโฟน, ไอแพด และกิฟท์เซ็ตผลิตภัณฑ์จากไบโอโกรว์” พร้อมชิญชวนคนไทยร่วมทำความดีถวายเป็นพระราชกุศลแด่พ่อหลวงรัชการที่ 9 ด้วยการซื้อผลิตภัณฑ์น้ำมันรำข้าวและจมูกข้าว โอไรซานอลชุดพิเศษ จำนวน 5,000 ชุด เพื่อนำรายได้ส่วนหนึ่งเข้าร่วมสมทบทุนมูลนิธิชัยพัฒนา ในพระบรมราชูปถัมภ์ด้วย
